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简介：本书是教育部旅游管理专业教育教学改革项目配套教材之一，也是清华版高等院校旅游与饭店管理专业规划教材之一。

本书是教育部旅游管理专业教育教学改革项目配套教材之一，也是清华版高等院校旅游与饭店管理专业规划教材之一。

旅游项目策划是旅游管理专业一门新兴的学科，正在引起旅游行政管理部门、旅行社、饭店、旅游项目投资商、旅游项目营运商和各高等院校的重视，市场上对这类人才的需求也很旺。旅游业的发展必须依托项目，即使旅游业发展到较高水平需要升级时依然要依托项目；项目是旅游业运作的核心。为了加强旅游专业教学的实践性，同时满足市场对旅游策划类教程的需求，本书在理论宣讲的同时，注重案例的结合，极大的提高了本书的可读性，是一本不可多得的旅游策划类专业读物。

旅游项目策划是旅游管理专业一门新兴的学科，正在引起旅游行政管理部门、旅行社、饭店、旅游项目投资商、旅游项目营运商和各高等院校的重视。旅游业的发展必须依托项目，即使旅游业已发展到较高的水平，需要升级的时候依然要依托项目，项目是旅游业运作的核心。本书共10章，阐述旅游项目策划的基本概念；旅游项目策划的基本原理；旅游项目开发的条件及环境分析；旅游项目策划的市场调查；旅游项目的定位报告；旅游项目规划设计；项目投资估算；项目经济效益分析；旅游项目的营销策划；项目管理。附录A 、B包括项目项目建议书编制、申报、审批；可行必研究报告编制、申报、审批。

绪论（节选）

何为“后旅游策划”呢？因为旅游策划是一个科学的、完整的、理性的体系，他讲究的是程序，追求的目标是解决旅游业的实际问题。但这可能使旅游策划显得过于理性而缺乏生命力。其原因在于，旅游行为是理性与感性共生的，而且有时旅游行为的感性特征还要强于理性特征。因为，游客的感知在很大程度上是感性的，游客对旅游经历的体验也是感性的，游客心里活动的变化无常，游客的“触景生情”，都是情绪化很浓的感性行为。“后旅游策划”是针对旅游策划可能出现的弊端提出的概念。后旅游策划与旅游策划在时间上并无先、后之分，实则是同时存在着的两种不同的理念和方法论。“后旅游策划”是对“旅游策划”的批判，是对旅游策划有可能出现过分注重科学、理性方法的矫正，它有利于矫正旅游策划的过于理性化，强调旅游策划的感性回归。换言之，在进行旅游策划的时候，必须抱着后旅游策划的批判态度，才能促使旅游策划的理性与感性的统一，也才能使旅游规划、景观设计、城市规划设计、建筑设计等达到至善境界。

在旅游项目策划中，旅游策划与后旅游策划也应该同时存在，如是，才能使因循与创新共存、继承与批判同构。只有抱着这样的态度，旅游项目策划才能不断发扬广大，并呈现出生生不息的局面。